如果您认为乡村运营只有在生态富集区才能搞活，那就错了。当下，在江浙地区，越来越多的“纯农业村”也搞得风生水起。

浙江杭州，城西科创大走廊串联起一批高能级科创平台和创业热土，楼宇林立、寸土寸金。与现代化新城只有“一步之遥”的余杭区永安村，却是一番稻田阡陌的乡村景象。当下，以“禹上稻乡”农业品牌为引领，永安村把一株稻和一粒米蕴含的农业、文化、休闲功能充分释放出来，呈现给都市人不一样的田园生活场景。

“全村97％的土地为永久基本农田，走土地开发的路子绝无可能。因此，在相当长的时间里，我们只能望‘楼’兴叹。”永安村党委书记张水宝坦言。前些年，由于找不到发展的突破口，村集体和老百姓的收入上不去，永安村一度被划入经济薄弱村之列。

永安村的改变，要从一位“85后”农村职业经理人刘松说起。2020年9月，杭州市余杭区以“年薪18万元+业绩提成”的待遇，面向全国公开招聘农村职业经理人。浙江大学高材生刘松经过层层选拔，成为永安村的“乡村CEO”。

“农村职业经理人相当于企业中的运营总监，主要职能在于策划运营，结合乡村资源打造特色项目，发展特色产业，吸引外界流量，实现乡村富裕兴旺。”刘松说，永安村的发展目标就是要为永久性农田保护区实现乡村振兴和共同富裕开辟新“稻”路。

万里长征第一步从大规模土地流转开始。永安村通过集体经济合作社，对全村土地进行全域流转，并在全面实施高标准农田改造的基础上，对接种植大户和专业合作社。同时，按照现代农业发展理念，永安村打造了数智化农田管理系统，实现稻田智慧化管理、全程机械化生产。

紧接着，依托杭州企业聚集优势，永安村推出了“认养田”项目，以每10亩8万元的价格，邀请企业进驻认养。企业不仅能获得产出的稻米等农产品，还能享受其他乡村休闲项目权益。

为了丰富乡村业态，永安村每年举办“插秧节”“开镰节”“丰收月”等系列活动，并策划了以“稻”为主题的四大研学活动，推出了“出类八萃”品质稻米伴手礼、品牌IP“米多多”等文创产品，打造了农文旅教融合体验目的地。

“随着‘禹上稻乡’品牌的成功运营，三年间，永安村集体经济收入由73万元提升至315万元，农民人均纯收入达到5.7万元。”如今，张水宝最大的感触就是农业做活了，也有大赚头。

无独有偶。江苏省宜兴市白塔村也曾是一个处处向政府伸手的“要钱村”。这些年，村里牵手知名运营机构，着力盘活农地、农房等资源，大力发展水果采摘、花卉培育和配套农文旅休闲业态，迅速实现了农田变景点。

从单一的农业村到田园综合体，永安村、白塔村的成功实践给我们提供了有益借鉴。审视洛阳乡村，特色农业品类十分丰富。只要树立市场化思维，坚持差异化定位，做好“土特产”文章，就能够最大限度向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益，在一二三产业融合发展中推动乡村产业全链条升级。